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為牟暴利,國產(chǎn)石材流行“出國”鍍金

如今石材行業(yè)商海縱橫,哪個商家不想創(chuàng)出一番事業(yè)?哪個商家不想讓自己的商品成為名牌,讓消費者認(rèn)可呢?名牌就是好牌子,硬招牌;就是質(zhì)量好、服務(wù)好、信譽(yù)好、品質(zhì)好,當(dāng)然價格就高。在石材交易市場中,本土石材想要賣出洋價錢,只要是打著各種“洋”招牌,好似“出國”鍍金一遭,就能賣個好價錢。

★石材企業(yè)高管卓先生

有部分石材賣家會給特殊紋理的石材起新奇特的洋名來騙房地產(chǎn)開發(fā)商,或在政府采購報價時混淆視聽。懂行的人看得出來,不懂的人就要吃虧了。因為名字是他自己起的,即使百度搜索也可能搜不到,所以無法比對。這些買家采購量大,一般要采購幾十萬平方米,一平方米只要多賺20 元,多出來的利潤就不得了。

★知名石材企業(yè)掌門人

石材行業(yè)沒有統(tǒng)一的命名規(guī)則,石材企業(yè)想起什么名字就起什么名字。這樣石材企業(yè)可以利用信息不對稱來賺更多利潤。

★家裝行業(yè)分析師周先生

“本土特產(chǎn)”一味追求“出國深造”的原因,就在于目前國內(nèi)消費者存在著進(jìn)口產(chǎn)品在各個方面都優(yōu)于本土品牌的消費心理。所以各個生產(chǎn)廠家以及銷售方都會想盡一切辦法去幫助消費者實現(xiàn)“洋貨”夢。取了洋名而假冒進(jìn)口石材,省去了關(guān)稅、海運(yùn)、報廢率等不少費用,成本比真正的進(jìn)口石材低得多。

★業(yè)內(nèi)人士

用上洋名字,對于石材企業(yè)而言,確實可以說是走上一條捷徑,洋名字在初期確實會比較受歡迎,而且也比較契合過去的消費者“崇洋媚外”的不成熟心理,但這并不是企業(yè)長期發(fā)展的辦法。品牌的成功與否,關(guān)鍵在于品質(zhì)和創(chuàng)新能力,而品牌的定位和文化也和企業(yè)能否取得成功息息相關(guān)。單純依靠洋名字,并不是長久之計。

探因求解

·補(bǔ)好文化設(shè)計短板,實現(xiàn)中國創(chuàng)造

中西方石材行業(yè)的競爭最終將是文化的競爭,目前的中國石材行業(yè)在和國外企業(yè)的競爭中,普遍“重硬件而輕軟件”,我們用20 年的時間在規(guī)模和產(chǎn)量上追趕上西方國家200多年鑄就的成果,但是在產(chǎn)品的設(shè)計、藝術(shù)性和文化內(nèi)涵方面還非常薄弱。

石材中國范兒

目前中國的傳統(tǒng)文化越來越受到世界各地人民的喜愛和敬仰,很多國外石企在進(jìn)駐中國市場時,為了契合中國的消費,也將中國傳統(tǒng)文化等元素融入產(chǎn)品中。而中國的企業(yè)卻在不斷地尋覓外國的文化,并牽強(qiáng)地編造各種品牌文化。孰不知,中國石材企業(yè)擁有著源遠(yuǎn)流長的五千年石材文化,與國外石企相比,有著取之不盡、用之不竭的文化營養(yǎng)。

★石材外貿(mào)公司負(fù)責(zé)人黃先生

在國外市場,很多人認(rèn)為中國貨就是垃圾,這和中國石材行業(yè)在發(fā)展初期一味以“低價謀發(fā)展”有很大關(guān)系。國外市場對中國石材的依賴度很大,但是以前出口的一些低價、低質(zhì)的石材產(chǎn)品卻損壞了中國石材在國外市場的整體信譽(yù)。而且在以前的出口中也確實存在傾銷的情況,以致于現(xiàn)在的正常出口也遭遇很多國家的反傾銷調(diào)查?，F(xiàn)在在石材出口中不能打價格戰(zhàn),而應(yīng)發(fā)揮自己的最大優(yōu)勢,我們?nèi)ズ屯鈬酥v咖啡,我們肯定講不過他們。那我們講茶,講我們的傳統(tǒng)文化呢?要清楚自己在國外市場的優(yōu)勢,讓國外消費者記住你。

★業(yè)內(nèi)專家

中國石材行業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到自己的優(yōu)勢,發(fā)揚(yáng)中國石材所擁有的五千年歷史。我們在競爭中不僅是產(chǎn)品的競爭,也是文化的競爭。而在自己的企業(yè)、產(chǎn)品弘揚(yáng)和宣傳民族文化,讓自己的品牌更有特色,不僅會給予國內(nèi)消費者更多的親切感和自豪感,同時也讓國外消費者敬仰。強(qiáng)化中國元素,爭得中國石材產(chǎn)品的絕對話語權(quán),我們必須做到強(qiáng)勢攘外,親和安內(nèi)。我們完全有理由相信,立足于五千年傳統(tǒng)文化的中國石材業(yè),完全可能率先成為大國崛起的強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)。而文化創(chuàng)新,是將石材中國范兒推向世界,是中國制造邁向中國創(chuàng)造進(jìn)程的強(qiáng)大源泉和動力。設(shè)計再大膽點兒除文化內(nèi)涵的缺失,中國制造的短板還在于設(shè)計、藝術(shù)等層面,現(xiàn)在中西方石材行業(yè)的最大距離,不是技術(shù),而是在于設(shè)計。我們?nèi)狈ο褚獯罄葒菢拥捻敿壴O(shè)計師,我們的產(chǎn)品同質(zhì)化也十分嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新。

★業(yè)內(nèi)人士

在未來的幾年,中國制造要發(fā)展得越來越好,真正成為全世界的第一品牌,必須在設(shè)計上加大投入,我們必須要培養(yǎng)自己的設(shè)計師,同時引進(jìn)國外的設(shè)計師,將這一短板發(fā)展起來。只有擁有優(yōu)勢主導(dǎo)權(quán),我們才能在世界范圍內(nèi)擁有話語權(quán),就好像時裝周都在巴黎召開,什么時候,我們也可以在水頭召開“石材周”。

★某石材企業(yè)黃老板

中國制造要轉(zhuǎn)型升級,要從“制造”發(fā)展成為“創(chuàng)造”,不能再依賴低價勞動力,要從技術(shù)創(chuàng)新出發(fā),轉(zhuǎn)為低能耗的產(chǎn)業(yè)。石材行業(yè)一直被認(rèn)為是高能耗、高污染的“雙高產(chǎn)業(yè)”,因為石材在生產(chǎn)過程中需要消耗大量土地資源,而在廢氣排放方面也是“大戶”。目前制約我國石材企業(yè)達(dá)到環(huán)保要求的因素多為設(shè)備、原材料的不達(dá)標(biāo),生產(chǎn)技術(shù)傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新也是其中的一個因素。創(chuàng)新石材設(shè)計,實現(xiàn)石材行業(yè)的中國創(chuàng)造,要從高消耗轉(zhuǎn)為低碳生產(chǎn),提高效率、降低能耗,除此之外,還必須重點提高科技水平,形成高科技含量、高附加值、高市場占有率的高技術(shù)石材產(chǎn)業(yè)集群,實現(xiàn)傳統(tǒng)石材產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。

重拾自信·國產(chǎn)石材并非廉價似乎有個洋氣的名字,才能彰顯石材的價值。國產(chǎn)石材似乎成為廉價石材的代名詞,所以在石材的取名上,大家都傾向于取一個“舶來品”氣質(zhì)的名字。其實用石材名稱來評判石材的品質(zhì)與價值完全是個誤區(qū)。事實上,國內(nèi)很多本土石材,完全可以與進(jìn)口石材相媲美。

★廈門萬里石營銷中心黃煒

本公司有一款名為“帝王灰麻”的花崗巖,與美國產(chǎn)的“貝利灰麻”相比,底色、花色幾乎一致,物理參數(shù)也相仿,但是因為運(yùn)費、開采、人工費用等原因,價格比美國產(chǎn)的貝利灰麻便宜一半。實際上,其性價比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于真正進(jìn)口的“舶來品”。

★國外客商DANIEL

之前采購石材,第一選擇都是意大利,雖然昂貴,但品質(zhì)好。廈門展期間看到了水頭一家石企的產(chǎn)品以及加工,徹底改變了我的想法,中國石材的品質(zhì)以及加工,完全可以讓我放心地做一次全新的嘗試。

★水頭某大板市場銷售員小林

很多時候消費者總是糾結(jié)原產(chǎn)地的問題,我更建議其去看產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)工藝,可以上網(wǎng)查資料,它是符合什么樣的標(biāo)準(zhǔn)。是國產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)還是歐盟的標(biāo)準(zhǔn),到底是哪個標(biāo)準(zhǔn)下生產(chǎn)的產(chǎn)品,這才是最值得我們關(guān)注的。至于說它產(chǎn)自于哪個國家,這并不是很重要,甚至有人說這個東西在中國加工就一定不是好的,我也不認(rèn)同。寶馬在沈陽生產(chǎn)汽車,難道你覺得他跟中華就是一個品質(zhì)嗎?我覺得不是一樣的。寶馬在沈陽設(shè)廠還是寶馬,奔馳在北京設(shè)廠還是奔馳,他的品質(zhì)沒有太大的變化。中國的能工巧匠非常多,我不相信中國人的手干出來的活就比老外的手干出來的活不好。

★業(yè)內(nèi)專家

石材行業(yè)的某些品牌做得非常出色,比如英良。因為他用心做了,他也投入了,所以做的很好。當(dāng)然也有很多國外品牌進(jìn)入中國,但是做得很糟糕,品質(zhì)未必有我們現(xiàn)在這些工廠做得好。因為這些洋品牌投入的精力、投入的管理各方面還不到位。所以我們不能一概而論,洋品牌就好,國產(chǎn)品牌就不好。這是時勢造英雄。很多進(jìn)口品牌在中國有的生存,有的發(fā)展,也有的落后被淘汰了,因為他的經(jīng)營和管理不適應(yīng)這個市場。這是由綜合性的因素造成的。所以我的結(jié)論是,適合你的才是最好的。

編后語

不論是商家的逐利之舉,還是消費者的盲目跟風(fēng),都顯現(xiàn)著這個行業(yè)欠規(guī)范、不成熟。除了讓商家及消費者正視我們的強(qiáng)大實力外,石材行業(yè)還應(yīng)該呼吁國內(nèi)權(quán)威的監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)揮更大的作用,讓石材市場規(guī)范起來。無論是商家賺得盆滿缽滿,還是消費者的“洋氣”消費,畢竟,我們最愿意看到的還是一個成熟的市場,一個健康的市場。